Campanha eleitoral — Beth Sahão 13456 (PT-SP) a deputada estadual
Estratégia de Marketing Político
Em 2022, em meio a um cenário nacional polarizado e com indicativos de favoritismo do campo bolsonarista justamente no território de base da candidata petista Beth Sahão (PT-SP), o desafio era reposicionar sua imagem para reconquistar o eleitorado do Noroeste Paulista na disputa por uma vaga na Assembleia Legislativa de São Paulo (ALESP).
Em 2022, em meio a um cenário nacional polarizado e com indicativos de favoritismo do campo bolsonarista justamente no território de base da candidata petista Beth Sahão (PT-SP), o desafio era reposicionar sua imagem para reconquistar o eleitorado do Noroeste Paulista na disputa por uma vaga na Assembleia Legislativa de São Paulo (ALESP).
O primeiro passo foi desenvolver uma identidade visual moderna e afetiva, que desassociava os elementos contidos da tradição petista e substituísse por elementos contemporâneos, priorizando cores e design que transmitissem cuidado e competência. Nessa ideia reduzimos o uso do ícone da estrela e transformamos os óculos, marca registrada de Beth Sahão, em um símbolo de sua personalidade: técnica, inteligente e conectada.
O primeiro passo foi desenvolver uma identidade visual moderna e afetiva, que desassociava os elementos contidos da tradição petista e substituísse por elementos contemporâneos, priorizando cores e design que transmitissem cuidado e competência. Nessa ideia reduzimos o uso do ícone da estrela e transformamos os óculos, marca registrada de Beth Sahão, em um símbolo de sua personalidade: técnica, inteligente e conectada.
A Voz Autêntica do Noroeste Paulista na ALESP
Em 2022, em meio a um cenário nacional polarizado e com indicativos de favoritismo do campo bolsonarista justamente no território de base da candidata petista Beth Sahão (PT-SP), o desafio era reposicionar sua imagem para reconquistar o eleitorado do Noroeste Paulista na disputa por uma vaga na Assembleia Legislativa de São Paulo (ALESP).
Em 2022, em meio a um cenário nacional polarizado e com indicativos de favoritismo do campo bolsonarista justamente no território de base da candidata petista Beth Sahão (PT-SP), o desafio era reposicionar sua imagem para reconquistar o eleitorado do Noroeste Paulista na disputa por uma vaga na Assembleia Legislativa de São Paulo (ALESP).
A ideia foi conquistarmos, através dessa campanha, um legado que supera as métricas e um novo patamar de diálogo entre a categoria e a sociedade, reforçando o papel dos nossos educadores como agentes de transformação social e posicionando o Sinpro-Rio como sindicato-ativista, uma organização que tenha capacidade de usar a criatividade para mobilizar.
A ideia foi conquistarmos, através dessa campanha, um legado que supera as métricas e um novo patamar de diálogo entre a categoria e a sociedade, reforçando o papel dos nossos educadores como agentes de transformação social e posicionando o Sinpro-Rio como sindicato-ativista, uma organização que tenha capacidade de usar a criatividade para mobilizar.
Atuação territorial
Para reforçar essa estratégia usamos a tática de microtargeting digital com enfoque Territorial, nos dias próximos da votação produzimos vídeos personalizados para cada cidade, com mensagens adaptadas às prioridades locais, reforçando que Beth era a candidata que já conhecia e defendia aquela realidade junto a patrocínios geolocalizados.
Essa estratégia só foi possível por compreendermos e avaliarmos a conjuntura para estruturar uma campanha competitiva de marketing político/eleitoral, avaliando assim a saturação de candidaturas no eixo da capital.
O resultado foram 65.407 votos, a maior votação da história da candidata, superando inclusive seu desempenho em eleições anteriores.
Atuação territorial
Para reforçar essa estratégia usamos a tática de microtargeting digital com enfoque Territorial, nos dias próximos da votação produzimos vídeos personalizados para cada cidade, com mensagens adaptadas às prioridades locais, reforçando que Beth era a candidata que já conhecia e defendia aquela realidade junto a patrocínios geolocalizados.
Essa estratégia só foi possível por compreendermos e avaliarmos a conjuntura para estruturar uma campanha competitiva de marketing político/eleitoral, avaliando assim a saturação de candidaturas no eixo da capital.
O resultado foram 65.407 votos, a maior votação da história da candidata, superando inclusive seu desempenho em eleições anteriores.
RESULTADO
RESULTADO
Reconquista de territórios que haviam migrado para o bolsonarismo em 2018, consolidando Beth Sahão como a deputada estadual mais votada, mesmo sendo do PT, provando que, mesmo em cenários desfavoráveis, a política feita com identidade e conexão real pode vencer.
